Тексты для сайта без воды: первый экран и кнопка

Открываешь свой сайт и читаешь: «Мы команда профессионалов, которая предлагает широкий спектр услуг высокого качества». Кто «мы», какие услуги, в каком городе, что делать дальше? Человек, который пришёл с поиска, этого не узнает и уйдёт на соседний сайт.

Первый экран, предложение и кнопка решают, останется человек или нет. Нейросеть пишет такие тексты быстро. Только сама по себе она пишет как раз ту самую воду: «высокое качество», «индивидуальный подход», «гарантия результата». В этом уроке она пишет из твоих фактов и с запретами, а ты проверяешь каждое обещание на правду.

Что получишь

• Первый экран сайта: заголовок, одна поясняющая строка и текст кнопки, в трёх вариантах
• Предложение, где видно, что ты делаешь, для кого и что клиент получит
• Список обещаний, каждое из которых ты можешь выполнить, и вычеркнутые, которые не можешь
• Тексты кнопок под разные действия: записаться, посчитать, написать, заказать

Что нужно до старта

• Нейросеть. Из России по-русски работают Алиса AI от Яндекса и ГигаЧат от Сбера, регистрация на их официальных сайтах, условия там же. Claude или ChatGPT тоже справятся
• Факты про своё дело: что делаешь, где, для кого, как проходит работа, что клиенты хвалят в отзывах
• Понимание, какое одно действие клиент делает на сайте. Если не решила, сначала урок по слову БРИФ
• Час времени

Название бренда этот урок не придумывает, это урок по слову НАЗВАНИЕ. Здесь название уже есть или его нет вовсе, и это не мешает.

Что такое первый экран

Это то, что человек видит, пока ещё не листал. На телефоне это совсем немного места. За это время он должен понять три вещи:

1. Что здесь делают
2. Для кого или где
3. Что нажать

Всё остальное ниже. Фото, отзывы, цены, история компании. Если на первом экране этих трёх ответов нет, ниже уже не долистают.

Шаги

1. Собери факты

Сначала факты, тексты потом. Нейросеть пусть спросит.

Я хочу написать первый экран сайта для своего дела. Сначала собери факты.

Задавай вопросы по одному:
- что именно я делаю, одной фразой, как сказала бы клиенту;
- для кого: кто чаще всего заказывает;
- где работаю: город, район, выезд, онлайн;
- как проходит работа от первого сообщения до результата;
- что клиенты хвалят в отзывах, дословно, если помню;
- что я делаю иначе, чем другие, и это можно проверить;
- что клиент должен сделать на сайте.

Ничего не придумывай. Если я не знаю, пропускай.

Про «иначе, чем другие» отвечай фактами. «Приезжаю на замер с образцами фасадов», «перезваниваю в течение часа в рабочее время», «показываю смету до начала работ». Если ничего такого нет, это нормально, пропусти.

2. Составь список обещаний и проверь каждое

Вот главный шаг урока. Всё, что написано на сайте, клиент воспринимает как обещание. Если обещание не выполнено, это обида, плохой отзыв, а иногда и претензия.

По моим фактам составь список обещаний, которые можно дать клиенту на сайте.

Для каждого обещания отметь:
- могу выполнить всегда,
- могу выполнить обычно, но не всегда,
- не могу гарантировать.

Отдельно перечисли обещания, которые часто пишут на таких сайтах, но которых в моих фактах нет. Их я вставлять не буду.

Дальше ты сама проходишь по списку. Оставляешь только «всегда». «Обычно» переписываешь честно: вместо «выезжаем в день обращения» пишешь «часто можем приехать в тот же день, точно скажем по телефону».

Вычеркнуть стоит всё, что от тебя не зависит. «Гарантируем результат» у психолога, «гарантируем продажу» у риэлтора, «клиенты пойдут потоком» у того, кто делает рекламу. Ты не можешь отвечать за решения других людей.

3. Напиши первый экран

Напиши первый экран сайта по моим фактам и списку обещаний, где я оставила только «всегда».

Первый экран:
- заголовок: что я делаю и для кого или где, до 10 слов;
- строка под заголовком: одна деталь, которая помогает решиться, до 20 слов;
- текст кнопки: глагол, что произойдёт после нажатия, до 4 слов.

Сделай три разных варианта.

Запрещено: «профессионалы», «высокое качество», «индивидуальный подход», «широкий спектр», «лучшие», «гарантия», если гарантии нет в моих фактах, восклицательные знаки, обещания, которых нет в списке.

Пример, как это может выглядеть у мастера кухонь на заказ в небольшом городе:

Кухни на заказ по вашим размерам, Калуга и область Приезжаем на замер с образцами, смету показываем до начала работ Записаться на замер

Каждое слово тут проверяемое. Если ты правда так работаешь.

А вот как может выглядеть первый экран у бухгалтера-фрилансера, который ведёт учёт небольших фирм удалённо:

Веду бухгалтерию ИП и маленьких фирм удалённо Отчёты сдаю сама, на вопросы отвечаю в мессенджере в рабочие дни Описать свою ситуацию

Кнопка тут мягкая, потому что человек ещё не готов покупать. Он хочет сначала рассказать и понять, возьмёшься ли ты. Кнопка «Заказать услугу» для него слишком рано.

4. Проверь на пятисекундный тест

Представь, что ты человек, который зашёл на сайт с телефона из поиска и смотрит первый экран пять секунд: [вставь вариант].

Ответь:
1. Что здесь делают?
2. Мне это подходит? Как понял?
3. Что будет, если нажать кнопку?
4. Что непонятно или вызывает недоверие?

Если нейросеть не может ответить на первые три вопроса из одного экрана, переписывай. Ещё лучше проверить на живом человеке: покажи телефон знакомому на пять секунд и спроси то же самое.

5. Напиши предложение ниже первого экрана

Предложение отвечает на вопрос «что я получу». Работает вот так: что ты делаешь, как это происходит по шагам, что клиент получает в конце.

Напиши блок «как мы работаем» в 4-5 шагов, от первого сообщения до результата. Каждый шаг: что делаю я, что делает клиент, одной-двумя строками.

Потом блок «что вы получаете»: 3-4 пункта, только то, что клиент получает всегда.

Без сроков и цен, если я их не называла.

Сроки и цены вставляешь сама, если они у тебя постоянные. Если каждый раз разные, честнее написать, от чего они зависят.

6. Кнопки под разные места

Кнопка на первом экране одна. Ниже по сайту бывают ещё, и текст у них может меняться.

Мне нужны тексты кнопок для разных мест сайта. Главное действие: [записаться / рассчитать стоимость / написать в мессенджер / заказать].

Дай варианты:
- для первого экрана,
- после блока с работами,
- после блока с ценами,
- в самом конце сайта,
- для человека, который ещё не готов и хочет просто спросить.

До четырёх слов. Только глаголы, которые точно описывают, что будет после нажатия.

«Отправить» и «Узнать больше» ничего не говорят. «Записаться на замер», «Рассчитать кухню», «Спросить в Телеграме» говорят.

7. Собери всё и прочитай вслух

Последний шаг без нейросети. Читаешь первый экран и предложение вслух, как будто рассказываешь клиенту по телефону. Где споткнулась, там канцелярит. Где сказала бы иначе, переписывай как сказала бы.

Где обычно ломается

Нейросеть возвращает воду. Даже с запретами она иногда пишет «качественно и в срок». Проходи по тексту и вычёркивай всё, что подошло бы любому мастеру в любом городе.

Заголовок про компанию. «Студия Анны» или «Мебельная фабрика» на первом экране мало кому что говорит. Заголовок про то, что получит клиент: «Маникюр с укреплением в центре Твери».

Обещание, которое нельзя выполнить. Самое опасное. Проверка из шага 2 обязательная. Если сомневаешься, лучше обещать меньше и сделать больше.

Три кнопки на первом экране. «Позвонить», «Написать», «Посмотреть работы». Человек выбирает и не выбирает ничего. Одна главная, остальное ниже.

Тексты отдельно от сайта. Текст написан в документе, а на телефоне не помещается. Проверяй, как это выглядит на экране телефона.

Если твой сайт уже работает, а заявок нет, полезно пройтись по нему целиком. Это урок по слову ЗАЯВКИ.

Собрать самой или отдать

Тексты по этим шагам можно написать самой и вставить на сайт. А можно отдать сайт нам под ключ вместе с текстами. Мы с дочерью Анастасией делаем сайты, приложения и ботов: тексты и бриф веду я, Анастасия рисует и собирает. Работаем в переписке, без созвонов. Если факты и список обещаний из шагов 1-2 уже есть, присылай их сразу в бот приёма заказов, я отвечу суммой и сроком в тот же чат.

Рассказать задачу про сайт: https://t.me/ketrin_priyom_bot?start=sayt

Ещё уроки